Только после проведения всего ряда предпроектных мероприятий (аудит, медипланирование, анализ рынка, конкурентов,- что входит в разработку digital-стратегии), мы сможем сделать вариативное предложение по стоимости и периодизации рекламных и маркетинговых процессов.

Аудит сайта

Аудит – это проверка ресурса на соответствие определенным требованиям. Критериев много, но все они сводятся к двум вещам: ресурс должен нравится пользователям и поисковым системам. Что в наше время практически одно и то же: поисковые роботы давно научились определять полезные сайты и продвигать их в выдаче. В “Яндексе” и Google открыто рекомендуют делать интересные для посетителей ресурсы, максимально эффективно решающие задачу по поисковому запросу. А вот определить, так это или нет, как раз и позволит аудит.

Аудит обязательно проводится в следующих случаях:

– позиции сайта упали в поисковой выдаче. Еще вчера страницы уверенно занимали топ, а сегодня болтаются на третьей-четвертой страницах;

– снизилось число заявок и заказов. Это вовсе необязательно связано с предыдущим пунктом. Возможно, страницы стали менее удобны по сравнению с сайтами конкурентов и постоянные клиенты сбежали к соперникам;

– снизился поисковый трафик;

– ухудшились поведенческие факторы. Особенно это касается таких характеристик, как количество отказов, длительность и глубина сессии. Если пользователи заходят на страницу, проводят на ней несколько секунд, а затем покидают, пришло время аудита;

– просто прошло полгода-год. За это время требования к оформлению веб-страниц могут сильно поменяться.

Виды аудита сайта
Параметров, по которым проверяются страницы – сотни. Их можно разделить на 5 больших групп:

Технический аудит.
SEO-аудит.
Проверка usability, UX и общего удобства для пользователей.
Аудит контента.
Анализ продающей составляющей (маркетинговый аудит).

Приведём пример аудита десктопной и адаптивной (мобильной) версий сайта:

Проводится проверка ресурса на предмет наличия ошибок и недочётов, которые негативно влияют на удобство пользования сайтом («юзабилити»). Основные параметры, по которым проверяется сайт:

– Корректность загрузки и отображения элементов сайта в различных браузерах и на различных устройствах.
– Корректность работы форм обратной связи.
– Корректность работы интерактивных сервисов (калькуляторы, 3D-обзоры и т.п.).
– Отображение графических элементов (фото, галереи, видеоролики, файлы для скачивания).
– Корректность работы внутренних и внешних ссылок сайта.
– Наличие орфографических, пунктуационных и иных видов ошибок в текстах на сайте.