Digital-стратегия – это индивидуальный пошаговый план для продвижения бизнеса в digital пространстве. Эта стратегиы показывает аналитику, что есть у бренда здесь и сейчас, позволяет определить наиболее рентабельные каналы продвижения, а также понимание, как и в каком направлении развиваться бизнесу для достижения измеримых результатов.
Однозначно можно отметить, что отдельные мероприятия, такие как создание сайта, реклама Вконтакте или отдельно контекстная реклама – это всего лишь некие инструменты. Но получить полную отдачу от бизнеса можно только после проведения предпроектного исследования, аудита, медиапланирования а в общем после создания digital-стратегии.
Благодаря Digital-стратегии, мы поможем связать цели бизнеса со всеми онлайн-каналами и поможем увеличить прибыль Вашей компании.
Что мы делаем благодаря Digital-стратегии:
· Формулируем цели и задачи в бизнес-метриках
· Исследуем особенности рынка и его объемы
· Изучаем матрицу услуг и товаров компании
· Формулируем точки роста в digital пространстве
· Проводим исследование репутации и образа бренда
· Анализируем сильные и слабые стороны компании в интернете
· Составляем сводную таблицу по активностям по всем каналам
Анализ целевой аудитории
На этом этапе мы:
· Разбиваем аудиторию на сегменты (аватары)
· Ищем новые сегменты ЦА
· Расписываем стадии принятия решения
· Разрабатываем путь клиента
· Изучаем площадки присутствия ЦА
· Изучаем требования аудитории к продукту
· Изучаем ключевые барьеры и возражения аудитории к покупке
· Прописываем триггеры ЦА
Анализ конкурентов
Данный этап включает:
· Изучение позиционирования конкурентов
· Анализ инструментов интернет-маркетинга, используемые конкурентами
· Изучение точек контакта конкурентов с аудиторией
· Оценка качества используемых каналов
· Анализ контента конкурентов
· Сравнительный анализ по каналам привлечения клиентов
Стратегия по каналам
Прописываем стратегию привлечения, находим лучшие каналы и инструменты для продвижения:
· SEO продвижение
· Контекстная реклама
· Контент-маркетинг
· Видеомаркетинг
· Продвижение в социальных сетях
· Таргетированная реклама
· Реклама в тематических сообществах и порталах
· Работа с блогерами и лидерами мнений
Прибыль и KPI
На заключительном этапе мы прописываем:
· необходимый бюджет
· прогнозируем эффективность каждого канала продвижения.
С помощью инструментов аналитики наши специалисты подсчитают охваты посетителей, примерные бюджеты на рекламу и средний процент конверсий. Мы спрогнозируем как минимальные, так и максимальные значения.
Благодаря digital-стратегии вы будете знать, какие результаты получите при использовании инструментов интернет-маркетинга, сколько денег на это понадобится и достижение каких kpi требовать на самом деле.
Только после проведения всего ряда предпроектных мероприятий (аудит, медипланирование, анализ рынка, конкурентов,- что входит в разработку digital-стратегии), мы сможем сделать вариативное предложение по стоимости и периодизации рекламных и маркетинговых процессов.