Настройка ретаргетинга
Что такое ретаргетинг
Ретаргетинг можно представить себе как персонального консультанта. Это технология, позволяющая в огромном пространстве интернета точечно обратиться к каждому клиенту именно с тем предложением, которое может максимально его заинтересовать.
Ретаргетингом называется инструмент, нацеливающий рекламные объявления на тех пользователей, которые выполняли одно из следующих действий:
уже посещали ваш сайт;
взаимодействовали с вашим мобильным приложением;
посещали ваши соцсети/посмотрели ваше видео на Youtube.
Другими словами, цель ретаргетинга заключается в возвращении пользователей, покинувших вашу страницу.
Статистика указывает на то, что 95-99% посетителей покидают сайт, ничего не покупая и не оставляя заявки. Вы тратите деньги на то, чтобы завлечь их на ваш сайт, но они уходят без покупки и могут никогда больше не вернуться. Вы ведь хотите их вернуть, правда?
Для ретаргетинга обычно используются:
Google Ads;
Яндекс.Директ;
Facebook;
Вконтакте;
Instagram.
Также ретаргетинг можно настроить и для менее популярных рекламных систем, например, myTarget или Criteo.
Стоимость от 15 тыс.руб.
Как работает ретаргетинг?
Настроить ретаргетинг для своего сайта довольно просто. В каждой поддерживающей ретаргетинг рекламной сети выдаётся специальный фрагмент кода (называется «пиксель»), который необходимо добавить на ваш сайт.
Каждый раз, когда новый посетитель заходит на нужную страницу, пиксель добавляет в его браузер анонимный файл cookie. Так этот человек добавляется в ваш список ретаргетинга.
Когда тот же юзер посещает другой сайт, на котором размещаются объявления выбранной вами рекламной сети, система будет показывать этому пользователю ваши объявления.
Еще один способ использовать ретаргетинг — это обращение к существующим клиентам.
Представим, что вы — владелец интернет-магазина одежды. Вы запускаете новогоднюю распродажу и хотите ее прорекламировать. Но бюджет у вас ограничен. В таком случае, очень умным решением будет настроить рекламу на тех, кто уже совершал покупку в вашем магазине. Эти люди уже знакомы с вами и доверяют вашему магазину. Поэтому они, перейдя на сайт, сделают заказ с большей вероятностью, чем «холодная» аудитория, которая посещает ваш магазин впервые.